舆论导向是指通过媒体、宣传工具和社会机构对公众舆论进行评价和引导的过程，旨在通过舆论影响公众的意识形态、价值观念和社会行为，从而推动社会发展和进步。其核心要素和特点如下：

一、核心定义

舆论导向是通过舆论操纵人们的意识、引导意向并控制行为，使公众按照社会管理者制定的路线、方针、规章参与社会活动。例如，政府通过媒体宣传推广社会主义核心价值观，引导公众形成正确的价值取向。

二、主要功能

社会评价功能

对社会现象、事件进行价值判断，区分正面与负面因素，形成主流舆论。

舆论引导功能

通过报道选择、议程设置等手段，将零散的舆论转化为系统、集中的意见。

舆论塑造功能

通过持续宣传，塑造公众的意识形态和社会观念，如国家形象、道德标准等。

三、实施主体与原则

实施主体

主要包括政府宣传部门、主流媒体、网络平台及意见领袖等。

基本原则

- 党性原则：

坚持马克思主义指导地位，传播主流意识形态；

- 正面引导原则：以积极、正面的内容引导舆论，避免负面情绪扩散。

四、与舆情的区别

舆论导向是主动引导舆论方向，而 舆情是公众自然形成的社会情绪和意见；

舆论导向具有明确的目的性，如维护社会稳定、推动政策实施，而 舆情更多反映社会现实和公众诉求。

五、重要性

正确把握舆论导向是新闻工作党性的重要标尺，直接影响社会成员的思想和行动，是实施社会控制、促进社会和谐的关键手段。例如，在突发事件中，及时、准确的舆论引导能稳定民心、凝聚共识。

综上，舆论导向通过评价、引导和塑造舆论，形成社会共识，推动社会沿着既定方向发展。