网店运营推广初级考试主要分为理论知识和实操技能两部分，具体内容如下：

一、理论考试（占比约50%）

电子商务基础

- 包含商品采购、物流管理、营销推广等核心业务流程。

网店运营策略

- 涉及网店定位、商品选品、价格制定、推广效果分析等。

客户服务与数据分析

- 客服响应时间、客户画像分析、财务数据分析等实操要点。

平台规则与工具

- 淘宝/京东等平台规则、直通车技巧、店铺装修规范等。

二、实操考试（占比约50%）

基础操作

- 商品上传与维护、订单管理（审核、配货、发货）、交易促成等流程。

页面设计与营销

- 首页/详情页设计、自定义模块制作、优惠券设置及促销活动策划。

客户关系管理

- 客户问题处理、客户关系维护及营销转化策略实施。

三、注意事项

时效性：

不同平台（如淘宝、京东）的实操要求可能略有差异，需结合具体平台规则。

综合能力：考试注重理论与实践结合，需熟练运用工具分析数据并优化运营策略。