广告策划的核心原则可归纳为以下五个方面，涵盖从策略制定到执行落地的全流程要求：

一、统一性原则

广告策划需从整体协调角度出发，确保活动各环节（如内容、形式、媒体、渠道）与统一营销目标一致，避免自相矛盾或资源浪费。

二、调适性原则

策划应具备灵活性，及时根据广告对象变化、创意调整或策略优化进行动态调整，以应对市场反馈和竞争环境变化。

三、目的性原则

所有广告活动均以经济效益为核心目标，策划需围绕企业整体发展需求，平衡消费者接受度与成本控制，实现“创造需求、树立品牌、降低流通费用”的综合效益。

四、效益性原则

强调以最少投入获取最大效果，通过精准定位、创意设计等手段提升广告投资回报率，同时注重社会效益（如品牌美誉度、社会责任履行）。

五、可操作性原则

策划方案需具体可行，明确目标、预算、执行步骤及评估标准，确保“拿得出手、用得上”的落地能力。

补充说明：

真实性：广告内容必须真实可信，避免虚假宣传，以建立长期信任。- 整体性：需将广告活动视为系统工程，协调内外部环境因素（如文化、法律），提升传播效能。