广告创意与策划、广告设计与制作是广告行业中的三个核心环节，三者之间既有区别又有联系，具体区别如下：

一、核心概念差异

广告策划

是对广告活动的整体战略与策略进行规划，包括广告目标设定、目标受众分析、广告主题构思、传播渠道选择、预算分配及效果评估等。它是一个系统性、前瞻性的决策过程，贯穿广告活动的始终。

广告创意

是在策划基础上，通过独特的技术手法或创意脚本，将产品特性与品牌内涵转化为具有吸引力的表现形式。创意的核心在于新颖性、独特性和感染力，旨在引发消费者共鸣并促进购买。

广告设计

是将创意转化为具体视觉表达的过程，包括平面设计、动画制作、视频剪辑等。设计需结合媒体特性，运用PS、CAD等工具实现图文、色彩、版面的组合优化。

二、工作流程与侧重点

策划阶段：

确定广告方向，制定实施计划，进行市场调研与竞品分析。

创意阶段：围绕策划主题，开发创意概念、脚本及表现形式。

设计阶段：将创意转化为视觉元素，制作成海报、广告片或互动内容。

三、核心特征对比

| 维度 | 广告策划 | 广告创意 | 广告设计 |

|------------|-----------------------------------|-----------------------------------|-----------------------------------|

| 目标| 整体广告策略规划 | 创意概念与表现手法创新| 视觉呈现与艺术加工|

| 核心任务| 决策制定、预算分配、效果评估| 创意脚本开发、概念验证| 视觉元素设计、动画制作|

| 侧重点| 系统性、科学性、系统性| 新颖性、独特性、感染力| 视觉美感、传播性、技术实现|

四、职业关系与协作流程

广告行业通常遵循“策划→创意→设计→制作→发布”的流程：

策划提供方向：

明确广告目标与核心信息；

创意形成概念：

开发可执行的创意方案；

设计实现视觉：

通过设计软件将创意转化为具体画面；

制作完成成品：

制作成广告片、海报等最终物料。

五、常见误区

部分广告创意可能过于突出而忽略产品本身，导致消费者无法建立产品关联。此时需调整策略，确保创意与产品特性紧密结合。

综上，广告策划是战略规划，广告创意是执行核心，广告设计是技术实现，三者协同构成完整广告流程。