营销策划的主要内容可归纳为以下五个核心模块，涵盖战略规划到执行监控的全过程：

营销战略规划

确定企业整体营销目标、目标市场、市场定位及策略组合，是营销策划的基石。

产品策略

包括产品定位、定价、质量、功能及生命周期管理，需根据目标客户需求设计产品并制定相应策略。

渠道与促销策略

- 渠道策略：

选择线上/线下销售渠道及分销网络，确保产品有效触达消费者。 - 促销策略：通过广告、促销活动、公关等手段提升品牌知名度和销售额。

品牌与市场定位

塑造品牌形象，明确市场定位（如STP模型：细分市场→目标市场→定位），建立品牌认知与忠诚度。

执行与监控

包括营销团队建设、终端销售业绩提升、样板市场打造及营销诊断，确保策略落地并持续优化。

补充说明：

部分内容如市场调研、新产品策划等，通常作为策略制定前的基础工作，未单独列出。不同企业可能根据业务重点调整模块组合。