活动策划书应包含以下核心内容，确保信息全面且结构清晰：

一、活动概述

基本信息：活动名称、主题、时间、地点、主办/协办单位。

目的与意义：明确活动核心目标（如品牌推广、团队建设等）及社会价值。

二、活动背景

环境分析：政策、经济、社会文化等宏观环境及行业趋势。

目标群体：年龄、兴趣、消费习惯等特征描述。

现状与动机：活动背景、组织部门、社会影响及策划动机。

三、活动目标与意义

目标设定：具体、可量化、可达成（如提升品牌曝光度20%），符合SMART原则。

意义阐述：经济效益、社会效益、媒体效应等综合影响。

四、活动内容与流程

核心环节：活动形式（如演讲、竞赛、展览等）、主题内容及时间安排。

实施步骤：准备、执行、后续阶段的时间表及应变程序。

五、活动时间与地点

时间安排：具体日期、时间段及节假日考虑。

场地选择：根据规模、性质匹配会议室、户外基地等。

六、资源需求

人力物力：人员配置、设备需求及场地租赁。

预算规划：资金来源、成本明细及收益预测。

七、宣传推广

推广策略：线上线下渠道、媒体合作及宣传材料设计。

八、风险控制

安全预案：卫生、环境、突发事件应对措施。

九、评估总结

效果评估：参与人数、品牌曝光度等指标。

注意事项：不同类型活动（如企业团建、公益活动）可适当调整内容侧重点，例如公益活动需突出社会效益。