项目计划书中的市场营销部分应包含以下核心内容，确保全面覆盖市场分析、策略制定及执行规划：

市场分析

- 目标市场：

明确客户群体特征（年龄、性别、收入等），分析市场细分及需求趋势。 - 竞争环境：评估主要竞争对手的战略、优劣势及市场份额。 - 市场趋势：研究消费者行为变化、行业动态及宏观环境因素。

营销策略

- 产品策略：

定义产品定位、核心优势及差异化特点。 - 价格策略：制定基于成本、竞争和需求的定价体系。 - 推广策略：选择线上（广告、社交媒体）和线下（促销活动、公关）渠道。 - 促销策略：设计广告、捆绑销售、折扣等促销活动。

实施计划

- 具体步骤：

明确产品上市时间表、推广活动策划、预算分配及人员安排。 - 风险应对：识别潜在风险并制定应对措施。

预算与资源分配

- 总成本：

估算营销活动总费用，包括人力、物力等。 - 预算分配：细化各策略的预算比例。

监测与评估

- 关键指标（KPIs）：

设定销售量、市场份额、品牌知名度等目标。 - 效果评估：定期分析数据，调整策略以优化执行效果。

总结：市场营销计划需系统整合市场分析、策略制定、执行步骤及监控机制，确保与项目整体目标一致。