先写营销策划书的原因及重要性可归纳为以下几点：

一、明确营销目标与战略方向

核心目标设定

营销策划书需明确营销活动的具体目标（如市场份额提升、品牌知名度增强等），为后续执行提供方向。

战略规划基础

通过分析市场环境、竞争态势和企业资源，制定长期战略规划，确保企业资源向核心业务倾斜。

二、优化资源配置与效率

精准定位需求

通过市场调研和数据分析，识别目标客户群体特征及需求，避免资源浪费。

整合营销方案

制定包含产品、价格、渠道、促销等要素的整合营销方案，提升营销活动的协同效应。

三、提升决策效率与透明度

高层决策支持

短洁的执行摘要和结构化内容帮助高层快速理解计划要点，便于及时调整策略。

执行与监控依据

明确的阶段性目标与指标为执行团队提供考核标准，同时便于监控进度与效果。

四、增强市场竞争力

差异化竞争策略

通过挖掘产品特色与优势，形成差异化竞争点，避免同质化竞争。

风险预警机制

提前识别潜在风险（如市场变化、竞争加剧等），制定应对措施。

五、促进团队协作与沟通

统一行动纲领

营销策划书作为团队共同认可的行动方案，增强成员的责任感与执行力。

跨部门协作桥梁

明确各部门职责与分工，促进市场、销售、产品等部门的协同合作。

综上，营销策划书是营销活动的“路线图”，通过系统规划与科学管理，助力企业实现价值最大化。