企业识别系统（Corporate Identity System，简称CIS）是一种用于塑造和传播企业形象的系统性管理规范，通过理念、行为和视觉三个层面的标准化设计，实现企业内外部信息传递的一致性和辨识度。

一、核心概念

CIS以企业形象为核心，通过系统化的视觉符号和行为规范，将企业的经营理念、文化特质转化为可识别、可传播的要素，从而在市场竞争中形成差异化优势。

二、主要构成

理念识别（MI）

企业核心理念的抽象表达，包括企业愿景、使命、价值观、经营理念等，通常以手册、口号、标语等形式呈现，是整个系统的灵魂。

行为识别（BI）

规范企业内外部行为的准则，涵盖企业运营管理、员工行为规范、公关活动等，分为对内行为（如企业内部管理流程）和对外行为（如客户服务标准）。

视觉识别（VI）

通过标志、色彩、字体、图形等视觉元素，将企业理念和行为特征具象化，形成独特的视觉识别系统，应用于品牌传播、产品包装、店面设计等场景。

三、功能与意义

提升辨识度：

通过标准化的视觉符号和行为规范，使公众对企业形成快速、准确的识别。

塑造形象：系统化的形象传播有助于建立专业、可信的企业形象，增强品牌价值。

内部管理：通过行为识别规范，促进员工行为与企业理念一致，提升管理效率。

传播效率：整合信息生产与传播子系统，提升营销传播效果。

四、发展历程

CIS作为现代企业管理理论，起源于20世纪50年代的美国企业实践，经过多年的发展，已形成包括企业设计、行为策略、视觉规范等在内的完整体系。

综上，企业识别系统是企业在市场竞争中实现差异化、标准化管理的核心工具，通过理念、行为、视觉三方面的协同作用，塑造独特的企业形象。