折叠手机市场的营销热度在2024年达到了显著峰值，主要体现在以下几个方面：

一、市场表现与消费者热度

销量增长显著

2024年中国折叠屏手机销量同比激增30.8%，其中第三季度单季度销量同比增长79%，累计销量同比接近翻番。市场渗透率从2.2%提升至4.1%，显示出消费者对折叠屏技术的接受度快速提高。

高端市场主导

华为凭借Pura X等高端机型在1万元以上超高端市场占据67%份额，成为市场绝对领导者。荣耀、vivo、小米等品牌紧随其后，共同推动市场增长。

消费者关注度高

超九成中国消费者关注过折叠屏手机，其中73.47%选择华为，32.65%倾向小米和三星。短视频平台和电商平台是主要信息获取渠道。

二、品牌营销策略

产品创新与定位

华为通过Pura X系列精准定位高端商务人群，突出大屏幕、多形态等创新优势，取得显著市场反响。三星则凭借Galaxy Z系列在高端市场保持竞争力。

线上线下协同

华为通过线下体验店和线上平台同步推广，例如Pura X常以“一机难求”状态销售，线上线下热度同步飙升。荣耀、vivo等品牌也通过线上线下活动提升市场影响力。

技术迭代与供应链优化

品牌们持续推动折叠屏技术迭代，如华为三折叠屏手机凭借创新设计成为市场爆款，带动产业链上下游加速扩产。

三、市场趋势与挑战

热度降温迹象

2024年第四季度销量同比下滑9.6%，机构预测2025年可能出现负增长，市场进入调整期。部分品牌开始转向中端市场，竞争加剧。

供应链与技术成熟

中国成为全球最大折叠屏手机市场，预计2028年出货量将超1700万台，年均复合增长率19.8%。产业链供应链体系逐步成熟，但部分品牌面临产能不足的挑战。

总结

折叠手机营销热度在2024年达到顶峰，依托技术创新、精准定位和渠道优化，华为等品牌取得显著成效。然而，市场热度已出现降温趋势，未来竞争将转向产品差异化与供应链管理。