外卖系统在不同平台中广泛采用特定颜色作为品牌标识，这些颜色选择并非随意，而是基于品牌定位、用户认知和市场策略的综合考量。以下是主要平台的颜色使用情况及其背后的逻辑：

一、主流外卖平台颜色体系

百度外卖/饿了么

- 蓝色：

两者均采用蓝色为主色调，蓝色通常与科技、信任和便捷相关联，符合外卖平台“快速送达”的服务承诺。

美团

- 黄色：

以黄色为主色调，黄色具有高辨识度，能吸引用户注意力，同时与平台活力、年轻化的形象契合。

其他平台

- 共享单车（如摩拜OFO、摩拜蓝）：采用 橙色，橙色传递活力与动感，与骑行属性高度相关；支付软件（如支付宝蓝、微信绿）：分别使用蓝色和绿色，蓝色强调安全可靠，绿色象征环保与支付安全。

二、颜色选择的深层逻辑

品牌定位与用户心理

- 蓝色和绿色多用于金融类应用，建立信任感；黄色和橙色则通过高对比度强化品牌记忆点。

- 外卖平台选择鲜艳颜色（如黄色、橙色）以突出服务便捷性，吸引注重效率的用户。

市场差异化竞争

- 通过单一颜色强化品牌识别，避免与竞品混淆。例如，京东外卖近期推出新品牌“京味优选”时，曾短暂使用绿色调色板，但后续回归蓝色体系以保持品牌一致性。

用户情感联结

- 部分用户因颜色产生情感共鸣，如京东用户因“蓝色”关联到品质与安心感，愿意为服务溢价买单。

三、总结

外卖平台的颜色选择是视觉识别与品牌战略的结合，既需具备高辨识度，又要传递服务特性。未来若平台调整颜色，通常会伴随品牌重塑，如京东外卖的案例所示。