水平营销系统是指 两个或两个以上的企业自愿组成短期或长期联合关系，共同开发和利用市场机会的营销系统。这种系统通常是在资金不足、专业技术不足或风险过高时，企业之间进行合作，以取长补短，取得综合竞争优势。水平营销系统也称为共生营销，因为它涉及的企业共同联合开发即将出现的营销机会。与垂直营销系统不同，水平营销系统更注重广泛的营销活动和全面的市场覆盖率，而不是针对特定行业或产品市场的需求。