福建卫视（现更名为东南卫视）的命名主要基于以下原因：

区域定位与开放性

福建位于中国东南沿海，面向台湾海峡，以“东南卫视”命名能体现更广泛的区域包容性，呼应福建与台湾同文同种的文化渊源，同时辐射亚洲东南地区。

对台宣传策略

该名称自1998年起进入台湾电视网，弱化省份属性，强化大地理概念，便于开展对台宣传，增强两岸同胞的情感联系。

提升收视率与品牌影响力

相比“福建卫视”，“东南卫视”名称更具吸引力，能扩大覆盖范围，提升节目传播效果。例如，早期《开心100》等节目因台湾综艺元素在大陆市场表现突出。

历史沿革与行政调整

东南电视台曾长期占据福建电视频道霸主地位，后整合为福建第二频道，保留“东南卫视”名称以延续品牌记忆，同时符合省级电视台命名惯例。

文化符号与海外联系

台标设计灵感源自海鸥，象征自由翱翔于台海两岸，呼应福建海外侨胞众多（东南亚华侨占多数）的实际情况，增强民族认同感。

综上，该命名是地理、政治、文化及市场因素综合考量的结果。