苹果手机的销售表现受地区、产品周期及市场竞争等多重因素影响，以下是综合分析：

一、中国市场表现

近期销量波动

- 2024年第一季度，iPhone销量同比下降19%，为2020年以来最低季度表现，主要受竞争加剧和降价促销影响。

- 2024年6月18日大促期间，销量实现显著回升，市场份额重返中国智能手机厂商前五，但这一增长主要依赖价格策略而非产品力。

- 2024年12月，苹果中国区手机出货量同比下滑10%-12%，创下近年罕见降幅，核心原因在于产品创新不足和AI功能缺失。

市场竞争与策略

- 本土品牌如华为、小米等通过高性价比产品挤压高端市场份额，苹果面临较大竞争压力。

- 降价促销（如“以换代修”政策）成为短期刺激销量的主要手段，但未能根本扭转下滑趋势。

二、全球市场表现

整体增长态势

- 尽管中国市场下滑，苹果全球销量仍保持增长，2024年第四季度营收1243亿美元，同比小幅下滑2.8%。

- 2025年1-2月，苹果销售情况有所回暖，部分分析师认为全年表现将好于往年。

区域市场亮点

- 2024年第四季度，苹果在印度、欧洲等地区表现强劲，营收同比分别增长25%和18%，成为其全球增长的重要驱动力。

三、关键影响因素

产品创新与竞争环境

- 近年iPhone迭代速度放缓，AI等核心功能缺失导致竞争力下降，尤其在中国市场受本土品牌冲击显著。

- 新兴品牌通过硬件升级（如高像素摄像头、快充技术）吸引消费者，分流了部分苹果用户。

定价策略与渠道调整

- 通过降价促销和优惠券吸引消费者，短期内能缓解销量下滑压力，但无法长期维持。

- 2025年苹果可能继续依赖节日促销（如春节、618）推动销售。

四、未来展望

苹果需通过产品创新（如AI功能、生态整合）提升竞争力，同时优化定价策略以平衡市场份额与利润。中国市场仍是其重要增长点，但需应对本土品牌长期竞争的挑战。